Про Дисней

Все люди разные. Мы отличаемся возрастом, полом, расой, культурой и многим другим. Например, даже близнецы зачастую имеют отличающийся характер и вкусы, потому что они формируются на основе жизненного опыта, а у он у них у каждого свой. И понятно, что у других людей отличий будет гораздо больше.

И также понятно, что у разным людям будут нравиться разные фильмы. Кому-то будет нравиться боевики, а кому-то мелодрамы. Кому-то будут нравиться фильмы про вампиров, а кому-то приключения.

И также понятно, что снять фильм, который будет нравиться всем – практически нереально. Просто как пример, когда я был маленький, я не понимал, зачем в каждом фильме столько много разговоров и столько мало действий. Когда я подрос, я стал ценить диалоги больше, а когда я стал взрослым, то стал их ценить намного больше, чем действия, потому что становилось понятно, почему люди совершают все эти действия.

И поэтому понятно, что крайне сложно снять фильм, который будет нравиться мне маленькому, мне же в юношеском фильме, и мне же в более взрослом возрасте. Потому что мои вкусы менялись с возрастом.

И киностудия должна отлично понимать, на кого они ориентируют свой будущий фильм, прежде чем они начнут его съемки. Потому что любая киностудия – это бизнес, который в первую очередь должен зарабатывать деньги.

И если их будущий фильм будет нравиться исключительно одиноким одноногим женщинам, которые имеют пять сыновей или больше, и которые при этом зарабатывают больше миллиона долларов в год, то понятно, что кассовые сборы такого фильма будут минимальны, потому что по статистике, таких людей ну очень мало на нашей планете. И таже понятно, что это обернется для киностудии большими убытками.

Кто-то может подумать, что я тут говорю банальные и абсолютно очевидные всем вещи. Но как оказалось, эти вещи совсем не очевидны большим студиям. Студиям вроде Диснея.

Просто представим скажем есть любители острой пищи. И есть те, кто любят пищу совсем не острой. И вот, например вы выпускаете, допустим суп, который очень острый. Или, наоборот, совсем не острый, это не важно. Главное, что у вас есть ценители и поклонники вашего супа, которые являются вашими постоянными клиентами. И вам достаточно периодически выпускать очередной суп, чтобы он разлетался как горячие пирожки, принося вам немало прибыли.

И вот вы выпускаете следующий ваш суп совсем не острым (или наоборот, очень острым). Толпы фанатов покупают ваш суп и с недоумением понимают, что это совсем не то, что они любят и совсем не то, что они хотят. А вы не просто возвращаете все как было, но делаете суп еще менее острым (или наоборот, еще более острым) и рассказываете своим постоянным клиентам, что это то, к чему им нужно привыкать, потому что такая новая действительность.

Что делают ваши постоянные клиенты после такого? Правильно, после того как они поймут, что это не какая-то ошибка, а действительно новая действительность, они просто уйдут к тем, что сможет оказывать им те услуги, которые они хотят. То есть сделают им суп острым (или наоборот не острым). То есть именно так как он любят.

Но проблема тут не в том, что вы потеряете клиентов и ваши деньги уйдут к вашим конкурентам. Просто тут еще и в том, что новых клиентом вы почти не приобретете. Почему? Потому что у них уже есть те, у кого они покупают суп и у них очень мало причин перейти на ваш суп. То есть вы потеряете почти всех своих клиентов и приобретете в лучшем в десятки раз меньше новых.

И вот Дисней купил несколько киностудий, которые выпускали фильмы, аудитория которых была в основном мужчины самых разных возрастов. Например «Звездные Войны», на которых выросли поколения фанатов.

Казалось бы, есть франшиза, на которой можно зарабатывать и зарабатывать. Есть прикормленные фанаты, которые не только готовы смотреть фильмы, но и покупать мерч и все с ним связанное принося миллиарды прибыли.

Но что делает Дисней? Правильно, выпускает несколько серий которые идут вразрез с тем, чего хочет целевая аудитория. Дисней оправдывает это тем, что они хотели привлечь больше женщин.

Так получилось, что у «Звездных Войн» основные фанаты были мужчины. Да и в целом фильмы про войну в основном смотрят мужчины. Женщины в основном ходят за компанию. То есть получается, что мужчины перестали смотреть эти фильмы, а женщины так и не начали.

И проблема тут не «Звездный войнах» и мужчинах. Если скажем режиссёр добавит перестрелки и погони скажем к «Унесенные ветром», то эффект будет точно такой же. Потеряют женскую аудиторию и не приобретут мужскую.

И проблема тут даже не столько в том, что мужчины перестали смотреть «Звездные войны». В зависимости от страны и кинотеатра, один билет будет стоить от 2 до 40 долларов. И большинство пойдет на такой фильм только раз.

Но самое главное, женщины не фанатеют от этого фильма от слова вообще. Я видел немало фанатов мужчин, которые покупали разных вещей из тематики «Звездных Войн» на сотни, а некоторые и на тысячи долларов, но я ни разу не видел и даже не слышал, чтобы такое делали женщины.

То есть как мы видим, Дисней потерял не только на билетах, но и продаже мерча, а он, между прочим, приносит компании намного больше денег чем сам фильм. А еще есть игры по тематике Звёздных войн, которые тоже приносили немало денег. А теперь поток всего этого резко упал.

И самое главное, не то, чтобы «Звёздные Войны» выдохлись или с ними были какие-то проблемы, которые нужно было решать и просто так получилось, что их решили плохо. Нет, совсем нет, с ними все было просто отлично, и они приносили студии просто огромные деньги.

И такое было не только со «Звездными Войнами». Дисней купил несколько других франшиз и тоже решил, что нужно привлечь больше женщин и получилась ровно та же ситуация. Мужчины практически перестали ходить на эти фильмы, а женщины так и не начали.

И я еще раз повторю, проблема тут совсем не в мужчинах, а в том, что фильмы начали делать под совсем другую целевую аудиторию и они стали просто не интересны для мужчин.

Причем это я говорю про Дисней, который сделал немало мультфильмов, которые были интересны как детям, так и взрослым, благодаря чему Дисней, собственно, и превратился в гиганта развлечений.

Потому в Диснее поняли, что одно дело, когда взрослые просто сидят со своими детьми и явно скучают. И совсем другое дело, когда им тоже интересно. Во втором случае они намного более охотно пойдут вместе с семьей и потратят больше денег.

И вместо того, чтобы сделать там, что «Звездные Войны» стали интересны как мужчинам, так и женщинам, они его просто превратили в буквально посмешище над мужчинами и теми героями, которые так нравились фанатам. Потому что так намного проще. И это показывает явную интеллектуальную убогость тех, кто это делал.

И в результате, зритель проголосовал своими кровно заработанными деньгами и потратил их на что-то другое. И сейчас в Диснее с ужасом думают, как все вернуть назад и как привлечь мужскую аудитория. Но проблема тут в том, что репутация создается годами, а потерять ее можно в один миг, что, собственно, и произошло.

И теперь студии нужно будет снова десятилетиями зарабатывать репутацию и то не факт, что это получится сделать, потому что зрители это запомнят и будут тщательно оценивать все что компания будет делать и спрашивать, а не взялись ли они опять за свое.

Вот так тупые решения дебилов, которых поставили ответственными за важные решения, приносят компании убытков на миллиарды, если не десятки миллиардов долларов.